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肖战成蒙牛新代言人 资本的粉丝经济能量究竟有多大?

原标题:肖战成蒙牛新代言人 资本的粉丝经济能量究竟有多大? 来源:GPLP犀牛财经

作者:凌凌

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

1月20日晚,蒙牛乳业(02319.HK)官方微博宣布,艺人肖战为蒙牛品牌代言人。

值得一提的是,1月21日开盘,蒙牛股价全线飚绿。截至1月21日收盘,蒙牛乳业报收48.10港元/股,跌2.43%。

1月22日,蒙牛乳业股价再次下跌,截至1月22日收盘,蒙牛乳业报收46.35港元/股,跌3.64%。两日之内,市值蒸发了118亿港元。

在“饭圈经济”时代,基于粉丝价值,艺人的品牌影响力呈几何式增长,顶流也成为企业选择代言人进行带货的首选。

顶流的流量有多“强大”?

截至1月22日,蒙牛乳业官宣代言人的微博已经有100万+转发、32.7万条评论、244万点赞,而蒙牛乳业在此之前的微博转发数量仅有几十,甚至个位数。

(来源:蒙牛乳业官方微博)

不过,任何事情都有两面性,在选择了流量的同时,也要面对流量可能带来的风险。

众所周知,即便是顶流艺人,他的受众群体也是有限的。在享受粉丝带来的经济增长的同时,也要面对因不能接受代言人的原因而流失掉的那部分客户。

而蒙牛这种方式究竟又能带来多少且多久的收益呢?GPLP犀牛财经也将持续关注。

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)

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